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喜报:曹开颖老师于国际权威期刊Omega发表高被引论文

发布时间:2019-05-15   作者:管理学院
 

20191月,万博体育网投平台教师曹开颖(第一作者)与浙江大学徐晓燕教授、上海大学卞亦文教授(通信作者)以及孙燕红副教授共同合作的论文《Optimal trade-in strategy of business-to-consumer platform with dual-format retailing model》被国际管理科学与运筹学权威期刊Omega-International Journal of Management ScienceSCI/SSCI中科院一区,JCR Q1,影响因子4.311)所发表,这是南昌大学作为第一单位首次在此期刊发表论文。近日,该论文被ESI标注为高被引论文。

文章研究了电商平台最优以旧换新策略问题。现实生活中,越来越多的B2C电商平台提供以旧换新服务以推动销售额,并且这些B2C电商平台大多采用包括直营店以及他营店的双零售模式。一些B2C平台例如亚马逊、京东等采用礼券(GC)支付以旧换新折扣;而另一些B2C平台例如苏宁、国美等则采用现金券(CC)来支付以旧换新折扣,其中GC 只能在自营店使用,而CC 既可以在自营店也可以在他营店使用。为了吸引更多的替换消费者,B2C平台可能会实施以旧换新努力。因此,电商背景下以旧换新折扣支付方式的选择、折扣的定价甚至以旧换新努力水平的制定,都是B2C平台所面临以及亟需解决的问题。为了解决B2C平台所面临的以旧换新策略问题,文章考虑一个B2C平台上有一个自营店以及一个入驻平台的他营店,并通过建立四个理论模型来研究平台的最优以旧换新策略。文章首先提出了两种不考虑以旧换新努力的两种模型:一种模型是以GC作为折扣支付方式,而另一种模型则采用CC作为折扣支付方式。并且通过考虑以旧换新努力从而将上述两种模型进行拓展。文章发现当平台从自营店相比从他营店获得更多销售利润并且消费者并不是非常偏爱CC 的时候,GC 是平台最优选择;否则,CC 更有利于平台。有趣的是,文章发现当平台从新产品销售获得的单位利润大于从废旧产品获得的单位残值时,平台会为替换消费者制定高于废旧产品真实残值的以旧换新折扣。并且自营店和他营店的高质量或者低售价产品并不一定有利于平台。此外,平台实施以旧换新努力有利于平台自身但会降低以旧换新折扣。最后,GC的高赎回率不利于平台,而GC的低赎回率反而有利于平台。

文章第一作者曹开颖博士毕业于中国科学技术大学管理科学与工程专业,现任万博体育网投平台管理科学与工程系讲师,主要研究领域包括供应链管理,决策优化,运营策略等。


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